いまさら聞けない、トリプルメディアとは何か？

技術営業部の大原です。

前回に開催したビヨンド勉強会では「動画」「Facebook」「プレスリリース」の内容が中心でしたが、

これらをすべて活用することで、「トリプルメディアマーケティング」と呼ばれる、
プロモーション効果が期待できます。
最近よく注目されている「オウンドメディア」も、トリプルメディアのカテゴリーに含まれます。
今回はトリプルメディアに関する内容をご紹介していきます。

 トリプルメディアの分類

オウンドメディア (メディアの発信)

オウンドメディアとは、自社でマーケティングのコンテンツを所有し、
自社の情報を発信するメディアの総称です。
自社発信のメディア (自社でコントロールできるメディア) は、すべてオウンドメディアに含まれます。

■オウンドメディアの特徴

• サービスやビジネスモデルのブランディングが可能
• 見込顧客や既存顧客に対して「理解」を促す効果が期待できる
• 短期的な集客には不向き

■主な発信メディア

• WEBサイト(コーポレートサイトなど)
• ブログ (CMS)
• パンフレット
• カタログ
• ECサイト
• メルマガ
• パンフレット
• セミナー、勉強会
• 展示会

また最近の流れでは、オウンドメディアのコンテンツは、
その会社の資産とも言われるほど重要視され始めています。

アーンドメディア (メディアの拡散)

FacebookやTwitterなどのSNSを駆使し、評判の獲得や口コミの効果を狙うメディアです。
自社のみならず、なんらかの接点があるファン層も含めた全員が発信者となるので、
情報の拡散と伝播が期待できます。

■アーンドメディアの特徴

• ファン層とのコミュニケーションが可能/li>
• ファン層へ「共感」を促す効果が期待できる/li>
• 自社のブランディングやコントロールがしにくい/li>

■主な拡散メディア

• Facebook
• Twitter
• YouTube
• Instagram
• LINE@　など

オウンドメディアで作成したコンテンツを、インフルエンサーを把握したうえで、
うまく情報を伝達することができれば、大きな効果を発揮することもあります。

ペイドメディア (メディアの仲介)

広告出稿を外部へ依頼し、情報発信の仲介を担ってもらうメディアです。
自社のサービスや存在自体を認知されていない状態で、接点を作るのを得意としているメディアなので、
一般層からの認知を獲得することでき、興味や関心を促すことが期待できます。

■ペイドメディアの特徴

• 短期的に集客や認知の効果を高めることが可能
• 未認知の一般層へ対して「関心」を促す効果が期待できる
• コミュニケーションが一方通行で、かつ外部への広告費用が必要

■主な仲介メディア

• 4マス媒体(テレビ、新聞、雑誌、ラジオ)
• リスティング広告
• バナー広告
• SNS広告
• プレスリリース
• ニュースアプリ (グノシーなど）
• デジタルサイネージ　など

不特定多数の一般層へのアプローチができるので、
「オウンドメディア」や「アーンドメディア」では接点を持ちにくい。
もしくは新しいユーザー層の開拓には有効といえます。



まとめ

「発信・拡散・仲介」のメディアを連携させることで、
コンテンツの発信力がより訴求できるのが「トリプルメディア」です。

個人的には、ニュースアプリのグノシーが興味あるので、機会があれば出稿してみたいと思います。

【グノシー PDF資料】

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